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货币灯塔国牵手李佳琦是不错的“组合拳”吗

近,网红概念股尤【为】热闹,【多】只股票连续涨停。

1月15晚,货币灯塔【国】(300336.SZ)公告称,将与网红带货达【人】李佳琦【所】【在】公司历史教训腕达【成】战略合【作】,帮助李佳琦获【得】更【多】资源曝光【和】商业营销机【会】。次(16)【一】早,深交【所】向货币灯塔【国】【发】【出】关注函,【要】求其【说】明【是】否具备【为】李佳琦提供客户及整合营销【方】案【的】【能】力;核实【说】明公司【是】否存【在】炒【作】公司股价【的】【动】机,并向投资者充【分】提示风险。

货币灯塔【国】当股价【一】字涨停。

货币灯塔【国】暂未正式回复深交【所】【的】关注函,但电商直播【的】热潮带火【了】网红【经】济,【也】确实吸引【着】资【本】【的】投入。

电商直播【起】步【于】2016【年】,相较【于】传统电商【的】图文形式,电商直播更【为】鲜【活】。【进】入直播间,首先【看】【到】【一】【个】【主】播给消费者介绍【产】品,展示【一】【个】【产】品【的】360度,消费者【不】仅【可】【以】向【主】播提【问】,【还】【可】【以】【在】评论区互【动】。【这】【种】强互【动】、高转换【的】电商直播模式受【到】直播/短视频平台、供货平台、供应链、MCN机构等角色【的】热捧。

货币灯塔【国】【成】立【于】2004【年】12月,【是】【一】【家】【以】影视剧制【作】、【发】【行】【为】核心,【发】展电影、综艺、货币媒体、户外广告投放、【产】业投资等业务【的】企业。财报数据显示,2019【年】【前】9【个】月,货币灯塔【国】达【成】营业收入4.49亿元,【同】比【下】滑19.05%;归属【于】【上】市公司股东净利润0.84亿元,【同】比【下】滑62.46%。2018【年】公司营业收入【同】比【上】期(2017【年】)【下】滑34.66%,至8.05亿元,其【中】,户外LED【大】屏幕广告营收【为】5.09亿元,【同】比【上】【年】【下】滑16.73%;影视内容营收【为】2.71亿元,【同】比【上】【年】【下】滑44.09%。

货币灯塔【国】广告营收【的】【下】滑并非【个】案。【以】楼宇电梯广告【为】【主】业【的】【分】众传媒(002027.SZ)【也】遭遇盈利难题,2019【年】【前】9【个】月,公司达【成】营业收入【同】比【下】滑18.12%,至89.06亿元;归属【于】【上】市公司股东净利润13.60亿元,【同】比【下】滑71.72%。

【在】【经】济调整【的】背景【下】,广告【主】【在】品牌营销投放【的】【过】程【中】,更加【看】重【一】项广告投放【能】够【为】其带【来】【的】客户数量、销售额、转换率等硬指标。相比传统【的】户外【大】屏、楼宇电梯广告等形式,电商直播卖【出】【去】【多】少货、收【多】少佣金,更【能】满足广告【主】【的】需求。

【在】此背景【下】,【对】货币灯塔【国】【来】【说】,拥【有】头【部】【主】播李佳琦【的】历史教训腕【是】【一】【个】【不】错【的】合【作】【对】象。历史教训腕【可】【以】接入货币灯塔【国】【的】户外【大】屏(户外LED、机场【大】屏、车屏等)资源等优势,扩【大】艺【人】李佳琦【自】身及【活】【动】精准营销业务【的】媒体源范围及线【下】曝光度;货币灯塔【国】则通【过】与李佳琦【的】战略合【作】,增强其与客户【的】连接度【和】【在】线【上】媒体渠【道】【的】推广宣传曝光,形【成】“移【动】互联网媒体+传统媒体”【全】媒体整合营销【方】案。

MCN【本】质【上】仍【是】【一】【个】【中】介机构。【一】【方】【面】它通【过】聚集、签约内容创【作】者,帮助网红解决推广【和】变现【的】【问】题,另【一】【方】【面】连接【着】品牌广告【主】、电商平台、版权购买【方】等,寻找各【种】商业变现【的】渠【道】。

【以】“口红【一】哥”李佳琦、“直播【一】姐”薇娅【为】代表【的】头【部】【主】播背【后】均【能】找【到】MCN机构【的】身影。MCN机构专门负责包装孵化货币网红、策划执【行】优质内容【和】【多】元化商业变现。因此,很【多】商【家】选择与MCN机构合【作】,由其孵化【的】【主】播【为】店铺带货。

【在】内容传播渠【道】、信息【生】【产】特别【发】达【的】【时】代,红【人】【经】济让【人】想【到】【一】【个】词叫“品牌返祖”现象。【人】【们】开始【不】完【全】相信权威,【不】轻信【大】品牌广告【里】【的】【那】些信任状,转【而】愿意相信身边某【个】朋友【的】安利【可】【能】者某【个】红【人】【的】推荐。

笔者认【为】,电商直播【对】【于】传统电商【的】市场份额挤占【不】【可】避免,拥【有】户外【大】屏、报纸、楼宇等广告资源【的】公司【在】业绩【下】滑【的】情况【下】,【本】【着】【为】客户提供价值【的】考虑,与【一】些MCN机构【对】接【可】【能】许【是】【一】【个】【不】错【的】“组合拳”。

李佳琦【本】身【是】【一】【个】渠【道】品牌【可】【能】者【说】导购品牌,但押注网红【的】风险【在】【于】,网红【的】【人】设跟品牌价值【都】混【在】【了】【一】【起】,【人】设【一】旦崩塌,其公信力【就】【会】受【到】影响。

(责任编辑:蔡情)



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最新评论
  • 留言时间:2020-01-18 03:44:57黄堤启 预贺 大海般广阔、高山般严峻的生活,总是默默选择自己的主人。您这样的奋斗者、开拓者,是一定会中选的。
  • 留言时间:2020-01-11 16:28:22冯盼盼 喜贺 思念随着时间的飞逝,越拉越长;牵挂伴着岁月的蹉跎,越来越浓;情谊跟着日子的步伐,拉近彼此;祝福和着文字的墨香,溢满真诚;朋友,愿你天天都有好心情,一切皆顺!
  • 留言时间:2020-01-22 04:51:46贾骏臣 祝愿 小鱼感谢流水,每天都把水吸进心里,让它感受温暖。我感谢你,但话语不需太多,只想殷殷的给你关怀,默默祝福你。
  • 留言时间:2020-01-13 13:08:27萧长聿 喜贺 漫漫长路独自征,幸得与我途中,携手同行人生路,彼此相挽历磨难,感谢多年风雨,风雨再度见真心!
  • 留言时间:2020-01-15 10:26:51韩亚夕 预祝 月圆也有云遮月,人生总有坎坷时,生活难免不如意,光明总现黎明时。真心感谢您,无私地给予我最关键的帮助,祝全家幸福!
  • 留言时间:2020-02-21 13:54:40吕睿睿 祝贺 思念随着时间的飞逝,越拉越长;牵挂伴着岁月的蹉跎,越来越浓;情谊跟着日子的步伐,拉近彼此;祝福和着文字的墨香,溢满真诚;朋友,愿你天天都有好心情,一切皆顺!
  • 留言时间:2020-02-15 11:53:05薛山河 期待 花儿感恩绿叶的衬托,云儿感恩天空的呵护,波浪感恩大海的汹涌,大石感恩千山的高耸。因为感恩,世界变得美丽;因为感恩,自然变得和谐。感恩的心,感谢有你,让我的人生更加绚丽多彩。
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